瞄准高端市场 白电巨头竞逐多品牌赛道

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2018-04-03

支部书记陈光就履行党建责任情况和支部建设工作向支部党员大会作述职报告,全体党员现场填写《市知识产权局党支部书记抓党建工作情况述职评议表》,对局党支部和党支部书记抓党建工作情况履行党建责任情况进行测评。大家在党员个人自评、党员互评、书记点评的基础上,采取无记名方式填写《2017年度党员民主评议测评表》,认真开展民主评议党员。

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  比如前述的赵先生,就是因为“要求”始终不肯降,至今没能相亲成功。

  导读  但在朱凤涛看来,从严格意义上来讲,中国家电行业没有多品牌,只有子品牌,目前出现的大部分子品牌都不算是完整的独立品牌。

  经过8个多月的筹备,美的与伊莱克斯组建的合资公司亦终于揭开神秘面纱。 在今年家博会期间,德国高端家电品牌AEG首次亮相,推出“大师”系列高端家电以及整套厨电解决方案,美的集团董事长方洪波也到场亲自为其站台。   紧接着,格力旗下的晶弘冰箱,迅速发布三款拥有-3℃嫩冻、-5℃瞬冻、-33℃深冻黑科技的肉类保鲜冰箱,剑指高端冰箱市场。

而海尔收购回来的GEA今年也筑起了偌大的展馆,积极向中国消费者推介这个源自美国的高端家电品牌。   “高端消费市场在快速发展,追求更有美感、更高品质、更具创新力的产品是中国的消费升级趋势。

”伊莱克斯总裁兼首席执行官JonasSamuelson接受21世纪经济报道记者采访时表示对AEG在中国的发展充满信心,并透露将从一线市场开始,逐步推广到二、三线城市。   在消费升级、品质升级大潮中,为了跳出产品在大众市场同质化严重的怪圈,家电企业一边加紧布局高端市场,一边加快形成品牌矩阵,行业进入多品牌竞争时代。

  逐鹿高端  据苏宁易购报告反映,去年“十一”黄金周期间,单价在7000元以上的家电产品销售增幅超170%。

而中国高端家电及消费电子红顶奖组委会发布的《2016~2017高端家电产品消费者调查报告》显示,%的中高收入消费者愿意接受价格为12000元~16000元的高端冰箱。

  “近年市场对高端家电的刚性需求激增,德系家电拥有较高赞誉,未来市场前景非常可观。 ”美的集团副总裁兼厨电事业部总经理朱凤涛告诉21世纪经济报道记者,无论是美的还是伊莱克斯,对于这次合资引入AEG品牌都非常重视,而且寄予厚望。   资料显示,拥有130年历史的AEG目前是瑞典伊莱克斯集团旗下品牌。 去年5月,美的集团与伊莱克斯集团签署协议,在中国市场上建立长期战略合作,并成立合资公司,致力于在中国市场一起推广AEG品牌。   对于伊莱克斯来说,入华多年一直不愠不火,与美的合作可以少点“水土不服”、少走些弯路。

而对于美的来说,引入AEG这样的欧洲老牌高端品牌,多年形成的品牌固化问题有望得以解决,可以用新品牌来迅速切入高端甚至是超高端市场。   “我们希望可以充分利用美的强大的分销能力,未来也有可能在中国生产高端AEG的产品,所以我们要充分利用这个品牌来拓展双方的能力。 ”JonasSamuelson对记者表示。   在今年2月的集团经营管理年会上,方洪波曾坦言,美的最大的遗憾是面对消费升级大潮无所作为、错失高端市场。

实际上,美的并非没有发力过高端。

早在多年前,美的就已经推出了高端品牌凡帝罗,但这个品牌并没有如期获得成功,目前在市场认可度和占有率上均不及海尔旗下的高端品牌卡萨帝。

  据中怡康最新公布数据,以中国市场为主、欧美市场为辅的卡萨帝品牌去年收入增速超过40%,并以35%的份额持续引领高端市场,成为中国高端家电的第一品牌。

为了扳回一局,今年初,有消息传出美的将会在今年发布新的高端品牌策略。

  随后的3月2日,董事长方洪波亲自签发《关于高端品牌公司组织架构设置及人事任命的决定》的文件。 据悉,高端品牌公司的组织架构将下设品牌市场、产品管理、销售管理、经营管理四个职能,原美的厨房电器事业部品牌总监黄飞被任命为品牌经理、曾沛被任命为经营管理经理。

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